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2021年6月24日19:38:5837
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在营销学界,菲利普·科特勒的大名可以说是无人不晓。
菲利普·科特勒,是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。

科特勒在1967年首次出版的《营销管理》标志着营销学成为了一门独立的学科,这经久不衰的经典教材至今已经出到第15版,受到国际学术界和实业界的持续追捧,被称为“营销圣经”,而科特勒本人也被誉为“营销之父”。
20世纪80年代,在时任上海市长汪道涵的推动下,上海人民出版社引进出版了《营销管理》的第5版。到2016年格致出版社推出的第15版,《营销管理》在中国已经总共出版了8个版次,畅销二十余年,累计发行近百万册,为中国培养了一代又一代的营销人才,成为营销学人和营销从业人员中间普及率相当高的一本案头工具书。

自《营销管理》(第5版)正式登陆中国之后,在无数营销学者和营销管理人员的共同努力下,中国很快就完成了正统的现代营销的启蒙教育,国内高校的市场营销学科不断发展与完善,而营销管理知识更是在各行各业得到普及和广泛应用。
弹指一挥间,科特勒《营销管理》在中国大陆的出版发行至今已经有二十多年的时间。这些年里,中国的经济发展取得了举世瞩目的伟大成就,这与中国的市场经济建设和市场营销知识的普及是分不开的。

这本书很具体的介绍了全球500强企业中的一部分,他们的发展经历,他们的成长过程等,总结了他们的销售技巧,和销售思维的延伸!
营销是一门动态的学问,所以我们需要时刻保持与时俱进。当然,如果你的工作方向是真正要把消费者研究做到位,那么此书还是不够的。如果是创业者或管理者,或许只要常常翻阅此书就好,主要是因为它很全面。

《营销管理》第15版对于品牌的定位、整合营销传播、数字传播等(特别是品牌),在内容中所占比例加大,对于营销从业者来说,可以建立全面认知和高阶指导,这是很实用的。
如果仅从“实用”角度来看,没有任何一本书,比企业目前正在使用的营销手段(特别是网络营销)更先进,书总是滞后于营销实践的,但这只是“术”的层面,对于“道”这个层面来说,营销的本质则是不变的。
在今天,中国的营销学术机构和实践群体也逐渐壮大并走向成熟,并与以美国和欧洲为代表的国际营销界建立起了密切而广泛的交流。
整体而言,科特勒《营销管理》并不是一本“实用”的书,而是一个帮助我们认知营销本质和建立营销思维框架的书。
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